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發展“首店經濟”,建設國際消費中心城市

來源:新京報發布時間:2021-01-26 22:51:24    

今年的北京政府工作報告提出,要大力建設國際消費中心城市,為此要“優化布局免稅店,持續吸引國內外知名品牌首店首發,完成22個傳統商圈改造提升”。這一提法引發熱議。

“首店首發”是指鼓勵和吸引國際品牌、本土品牌的零售企業,在北京開設其亞洲首家、中國本土首家或北京首家實體門店或旗艦店。此舉將推動更多知名品牌選擇北京作為首發城市,推動北京成為“首商之都”。

事實上,自1987年肯德基在中國大陸的第一家餐廳在北京開張后,越來越多的國際品牌選擇首先在北京落戶,然后輻射全國乃至亞洲。這使北京的總部經濟效應凸顯,首店首發帶來的商業繁榮也使北京躋身國際大都市之列。

不過,北京的一些商圈因經營多年而同最新潮流漸行漸遠,傳統商圈在空間規劃、門店布局和經營風格方面也有待改造提升,使北京如何打造“首商之都”成為重要課題。為此,將首店首發作為“切口”,可謂切到了點子上。首店首發瞄準的是國內外知名零售品牌,但這些大品牌的選址非??量?,對它們的爭取,既反映了城市綜合實力,也凸顯了城市未來發展潛力。

北京要抓住“兩區”建設的機遇,借助國家服務業擴大開放綜合示范區、中國(北京)自由貿易試驗區的政策紅利,推動落實首店首發政策,使其對北京商圈帶動和消費升級產生實質效果。

2020年北京市商務局出臺措施,對國際品牌、本土自主品牌和國際品牌授權代理商給予減免房租、項目獎勵、活動補貼等支持。這些利好政策,吸引了大批知名品牌在北京設立首家實體店和旗艦店。

此外,首店首發更為重要的是配套政策的完善和跟進,使知名品牌更加順暢地對接和落地,做到引進一批、示范一批、推廣一批。在加大首店首發政策宣傳力度的同時,更要主動出擊,瞄準國內外知名品牌進行一對一溝通磋商,為其提供融資等全方位政策支持。

各區可以對首店首發政策進行細化落實,并結合各區功能和商圈定位進行有針對性地設計和引導,使北京各區域商圈能各具特色地差別化發展,避免同質化誘發的惡性競爭。同時,也要為首店首發進一步探索政務服務創新,使企業在北京感受到營商環境優化的真實獲得感,盡可能降低企業運營成本。

需看到,零售門店和大型商場的開辦和改造涉及規劃、土地、消防等方方面面,牽扯的部門和程序繁雜,要想順利開業往往“掉一層皮”。此前北京為開辦餐館、書店等多類綜合業務開發了“服務包”,使企業可以“最多跑一次”地辦理各類事項,甚至足不出戶完成審批手續。對于符合首店首發政策條件的企業,也可以創新性地開發類似的“服務包”,免去企業辦事負擔,進而助力北京首店經濟快速發展。

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